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彪马盘中股价大跌25%：一季度需求疲软，预计营收增速不及去年

糖心vlog中国 商业 2025-03-12 1 0

彪马（PUMA）  视觉中国 资料图

德国运动品牌彪马（PUMA）股价创有史以来最大单日跌幅。

3月12日，彪马（PUM.DF）德股大跌25%，这是该公司有史以来最大单日跌幅。彪马在官网发布2025年展望，表示预计经汇率调整后的季度销售额增长将维持在低个位数百分比，低于去年同期的水平。同时，作为成本效率计划的一部分，该公司预计在2025年产生高达7500万欧元（约合8196万美元）的一次性成本。

彪马全球首席执行官Arne Freundt表示，公司在货币调整的基础上实现了稳健的销售增长，并在2024年提高了毛利率，“然而，尽管取得了这些成功，但我对停滞不前的盈利能力并不满意，我们必须应对当前的成本趋势，采取果断行动来改善这种情况。”

这位80后CEO在2023年1月正式掌舵彪马，Arne表示，公司对2025年的展望低于一年前设定的预期，公司充分意识到面临的挑战，并正在全力以赴、严谨地应对这些挑战。

据报道，彪马在1月启动了一项成本削减计划，导致其市值在一天内损失了五分之一以上。

彪马发布的财报显示，2024财年，彪马经货币调整后的销售额增长4.4%，达到88.17亿欧元，所有地区、产品部门和分销渠道都实现了增长；经营业绩（息税前利润）为6.22亿欧元，与去年持平，这导致息税前利润率为7.1%，因为毛利率的提高被运营成本的增加所抵消。货币汇率变动被指是2024年的主要阻力，对以欧元计算的销售额产生了约1.5亿欧元的负面影响。

彪马表示，2024年全年，在拉丁美洲和北美的推动下，美洲地区的销售额增长了7.0%，达到35.36亿欧元，增幅最高。紧随其后的是亚太地区，其销售额增长了3.8%达到18.055亿欧元，亚太地区的所有主要市场，包括大中华区、日本和印度，都为这一增长做出了贡献。EMEA地区（欧洲、中东和非洲）的销售额也增长了2.1%，达到34.757亿欧元。

单看第四季度业绩，彪马经货币调整后的销售额增长9.8%，达到22.89亿欧元，由于销售增长和毛利率提高，经营业绩（息税前利润）增长15.3%，达到1.089亿欧元，但这一成绩低于市场平均预期的1.31亿欧元。分地区来看，EMEA地区的销售额增长了14.6%，达到7.965亿欧元；美洲地区，销售额增长了6.5%至9.863亿欧元；亚太地区的销售额增长了9.5%，达到5.066亿欧元，尽管大中华区持续疲软，但与2024年前九个月相比，增长更为强劲。

彪马预计今年的息税前利润（EBIT）在4.45亿欧元至5.25亿欧元之间，低于2024年水平，此外由于中国大陆和美国需求疲软，今年一季度营收增速将低于去年同期。

官网显示，彪马总部位于德国赫尔佐根，该公司设计、开发、销售并推广各种鞋类、服装以及配件产品，旗下品牌包括PUMA、CobraGolf以及Stichd，在全球范围内约有1.3万名员工。

截至3月12日记者发稿，彪马股价跌超22%。

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